新派訊 三月的濰坊，褪去冬日的沉寂，街巷間涌動(dòng)著春日的生機(jī)勃勃。踏青賞花、露營(yíng)野餐、時(shí)令嘗鮮……一系列打上“春日限定”標(biāo)簽的消費(fèi)場(chǎng)景，正編織成一張新的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。連日來(lái)，記者走訪城區(qū)商圈、熱門(mén)消費(fèi)場(chǎng)所，探尋這座城市的“春日經(jīng)濟(jì)”密碼。
3月22日，陽(yáng)光正好，在濰城區(qū)白浪綠洲濕地公園，幾位帶孩子的市民支起了露營(yíng)帳篷。在濱海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)渤海之眼摩天輪附近，來(lái)自奎文區(qū)的幾位“00后”女生自帶裝備在這里露營(yíng)。天幕下，野餐籃里擺滿精致茶點(diǎn)，折疊桌上陳列著手沖咖啡器具，一旁的投影儀正在播放電影?！艾F(xiàn)在露營(yíng)講究‘精致感’，一套下來(lái)花了近2000元，但拍照好看，體驗(yàn)感也強(qiáng)。”王依琳展示著她的裝備清單：復(fù)古煤油燈、野營(yíng)炊具套裝、便攜咖啡機(jī)。
城關(guān)易北河戶外用品店內(nèi)的露營(yíng)裝備
“今年開(kāi)春后，產(chǎn)品咨詢(xún)量比秋冬翻了兩倍，與去年同期相比也有所增加?！背顷P(guān)易北河戶外用品店店主張琪邊整理租賃裝備邊告訴記者，目前店內(nèi)銷(xiāo)量比較大的露營(yíng)裝備是天幕、桌椅，每天大約能賣(mài)出二三十件商品。記者走訪城區(qū)的其他幾家露營(yíng)裝備店發(fā)現(xiàn)，輕奢露營(yíng)裝備最受年輕人歡迎，“年輕人愿意為‘出片率’和‘儀式感’買(mǎi)單”，已延伸至春日露營(yíng)這一娛樂(lè)方式。
露營(yíng)熱也催生出“露營(yíng)+”衍生經(jīng)濟(jì)：露營(yíng)地附近農(nóng)家樂(lè)推出野炊食材配送服務(wù)，奶茶店推出野餐“全家桶”飲品，停車(chē)場(chǎng)管理員兼職做起裝備租賃生意……“春天來(lái)露營(yíng)的，十個(gè)人里有八個(gè)會(huì)買(mǎi)我們的風(fēng)箏?！卑桌司G洲濕地公園一位賣(mài)風(fēng)箏的攤主說(shuō)，去年自己賣(mài)的風(fēng)箏搭上露營(yíng)熱的“東風(fēng)”，單日最高銷(xiāo)量突破100只。
商超內(nèi)的鮮花售賣(mài)區(qū)域
春日露營(yíng)豐富周末休閑娛樂(lè)生活，而舌尖上的“季節(jié)限定”則滿足了消費(fèi)者的味蕾。3月23日，在城區(qū)新辰天地購(gòu)物中心的一家商超，春菜專(zhuān)區(qū)受到顧客的歡迎，紅香椿、手剝春筍尖、婆婆丁、薺菜等時(shí)令蔬菜被精心包裝。“食春菜、啃春包、咬春卷，一口‘鮮美’撞上春天”，在冷凍區(qū)域，推薦春日美食的廣告也十分顯眼。許多顧客挑完食品，還會(huì)在鮮花區(qū)域買(mǎi)上幾束鮮花。多頭重瓣百合、油畫(huà)牡丹、多頭小菊、多頭康乃馨、多頭玫瑰……一束束鮮花為人們送去春日的儀式感。
夏芷甜品店的春日甜品、飲品
如何撩撥春天里人們悸動(dòng)的內(nèi)心，甜品行業(yè)也找到了秘訣?！翱谖肚逅㈩伾逍碌奶鹌吩诖禾鞎?huì)賣(mài)得很好，所以我們店在立春之后推出了芭樂(lè)小奶糕、抹茶茉莉小蛋糕、櫻花奶蓋椰子水等甜品、糖水?！?月25日，城區(qū)夏芷甜品店的店主張沈艷告訴記者，年輕顧客非常愿意為“春日氛圍感”買(mǎi)單，最近店內(nèi)顧客不少，若是想要選擇堂食，需提前預(yù)約。
當(dāng)前，換上輕快的春裝也是許多人的消費(fèi)方向。“春天買(mǎi)衣服要考慮拍照是否好看?！?月24日，在城區(qū)泰華城一家快時(shí)尚服裝品牌店選購(gòu)的顧客說(shuō)，她的“春日購(gòu)物清單”里，碎花裙、小白鞋、帆布包是必需“三件套”。記者走訪了城區(qū)幾家服裝店發(fā)現(xiàn)，春季服裝多以淡粉、鵝黃、薄荷綠為主色調(diào)，輕紗、雪紡面料與花朵刺繡元素占據(jù)“C位”。
春天是天然的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。從“立春的第一杯奶茶”到“櫻花季限定套餐”，商家將節(jié)氣物候轉(zhuǎn)化為消費(fèi)符號(hào)，精準(zhǔn)擊中人們當(dāng)前追求“生活儀式感”的心理需求。記者瀏覽多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，與春日消費(fèi)相關(guān)的話題瀏覽量超30萬(wàn)，同城榜被露營(yíng)、賞花攻略霸屏，消費(fèi)者既是體驗(yàn)者也是傳播者，形成了“線上種草—線下打卡—二次傳播”的消費(fèi)閉環(huán)。
提著青團(tuán)賞花，舉著咖啡露營(yíng)，穿著春裝拍照……這些消費(fèi)行為已超越簡(jiǎn)單的物質(zhì)交換，成為丈量生活品質(zhì)的標(biāo)尺，“春日經(jīng)濟(jì)”成了城市活力與消費(fèi)創(chuàng)新的縮影。隨著氣溫回升，濰坊這場(chǎng)關(guān)于春天的消費(fèi)故事，或許才剛剛開(kāi)始。
新派融媒體記者:馬宇琪/文圖
編輯:趙越 孫錦 宮海娜
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