“出圈”別“出格”
文旅宣傳應重效果而非“笑果”
□新派融媒體評論員 宋玉璐
據(jù)《人民日報》報道，在文旅推介中，不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到膚淺浮夸的娛樂化宣傳，畫風逐漸走偏、舉止愈加出格。這不僅有損黨員、干部形象，也影響大家對當?shù)氐挠^感，偏離了文旅推介的初衷。
扮古風、秀雙語、展才藝……在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，文旅推介成為展示地方魅力、吸引游客的重要手段。眾多干部積極參與其中，不少嘗試“叫好”又“叫座”。
但是縱觀近期引發(fā)爭議的文旅宣傳，不難發(fā)現(xiàn)，有些所謂的“創(chuàng)意”短視頻，把“土味”當特色，把“審丑”當創(chuàng)新?？此啤敖拥貧狻?，實則刻意設計的“辣眼睛”情節(jié)，不僅未能展現(xiàn)當?shù)刈罹咛厣娘L土人情，反而還會引起外地游客的反感，起到反向宣傳效果。
基層干部作為地方發(fā)展的引領者和服務者，其一言一行都代表著當?shù)匦蜗蟆Ｋ麄冏哌M田間地頭，融入文旅場景，為地方發(fā)展“站臺吆喝”，是打造“接地氣”政府形象的嘗試。但“出圈”不能“出格”，那些真正“出圈”的文旅宣傳，都是以優(yōu)秀文化為內(nèi)核，以創(chuàng)意為橋梁。此前新疆“網(wǎng)紅局長”賀嬌龍策馬雪原的鏡頭之所以震撼人心，是因為畫面中展現(xiàn)了邊疆的遼闊與豪邁；沈陽文旅干部彭勃用英語與東北話切換的推介，能圈粉無數(shù)，是因為展現(xiàn)了城市開放包容的氣質(zhì)。這些都說明，真正的創(chuàng)新不是浮于表面的虛偽表演，而是深入挖掘地域文化的精髓，再賦予其時代精神的內(nèi)涵，展現(xiàn)出詩情畫意的美景、煙火氣滿滿的人情味。
文旅宣傳是展示地方形象、吸引游客的重要窗口?，F(xiàn)如今，地方文旅宣傳硝煙漸起，要想既抓住流量又留住口碑，真正的戰(zhàn)場不是鏡頭前的“表演賽”，而在山水間的“持久戰(zhàn)”。干部親自下場帶動文旅發(fā)展本是件好事，但不能一味卷入流量的紛爭之中。短期的“網(wǎng)紅”效應只是曇花一現(xiàn)，過度追求形式而忽視內(nèi)涵并不可取。
當各地文旅部門把精力用在挖掘文化底蘊、提升服務品質(zhì)上時就會發(fā)現(xiàn)，最吸引人的宣傳語就在青石板街的光影中，在非遺傳承人的巧手間，在細致周到的服務里。只有讓風景與人文互相融合、同頻共振，才能在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟，讓文旅魅力突破流量周期，恒久綻放光彩。
編輯:馮淑杰 張興紅 賈春毅
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:王桂林
